بهینه‌سازی سایت یا سئو(Search Engine Optimization) مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌هایی است که به منظور بهبود رتبه و قابلیت دیده شدن سایت در نتایج موتورهای جستجو اعمال می‌شود. با انجام بهینه‌سازی سایت، سعی می‌شود سازوکارهای موتورهای جستجو را درک کرده و سایت را بر اساس این سازوکارها بهینه‌سازی کنیم تا در نتایج جستجوی مرتبط بالاترین رتبه را به دست آورد.
بهینه‌سازی سایت در دو دسته اصلی انجام می‌شود: بهینه‌سازی داخلی(On-Page Optimization) و بهینه‌سازی خارجی(Off-Page Optimization).
سئو داخلی
بهینه‌سازی داخلی شامل بهینه‌سازی عناصری است که مستقیماً با خود سایت مرتبط هستند. این شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی عنوان و توضیحات صفحات، بهینه‌سازی ساختار URLها، بهینه‌سازی محتوا و مطالب سایت، استفاده از تگ‌های HTML به درستی و دیگر عوامل مرتبط است.
سئو خارجی
بهینه‌سازی خارجی شامل اقداماتی است که خارج از سایت انجام می‌شوند و به منظور افزایش اعتبار و ارتباطات سایت با دیگر وبسایت‌ها انجام می‌گیرد. این شامل ساخت لینک‌های ورودی کیفی و مرتبط (Backlinking)، مشارکت در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین، بهره‌برداری از روش‌های بازاریابی محتوا و دیگر استراتژی‌های مرتبط است.
سئو تکنیکال یا سئو فنی
سئو تکنیکال یا سئو فنی به بهبود عوامل فنی و تکنیکی سایت برای بهبود قابلیت دیده شدن آن در موتورهای جستجو می‌پردازد. این نوع از بهینه‌سازی سئو بر روی جوانب فنی ساختار و عملکرد سایت تمرکز می‌کند تا بهترین تجربه را برای کاربران و موتورهای جستجو فراهم کند.
در زیر برخی از تکنیک‌های سئو تکنیکال را بررسی خواهیم کرد:
- سرعت بارگیری: سایت با سرعت بالا بارگیری شود تا کاربران و موتورهای جستجو تجربه بهتری داشته باشند. بهینه‌سازی تصاویر، کاهش حجم فایل‌ها، استفاده از سرورهای قوی و فشرده‌سازی منابع می‌تواند به بهبود سرعت بارگیری کمک کند.
- ساختار URL: استفاده از URLهای خوانا و توصیف کننده با کلمات کلیدی مرتبط با صفحه، سازماندهی مناسب و اجتناب از پارامترهای غیرضروری می‌تواند به بهبود سئو کمک کند.
- نسخه موبایل: سایت باید به درستی و قابل استفاده بر روی دستگاه‌های موبایل و تبلت نمایش داده شود. طراحی ریسپانسیو و استفاده از روش‌های نسخه موبایل مانند طراحی واکنشگرا (responsive design) یا طراحی جداگانه برای موبایل (mobile-specific design) اهمیت دارد.
- نحوه استفاده از تگ‌های HTML: استفاده صحیح از تگ‌های HTML مانند تگ عنوان (title tag)، تگ توضیحات متا (meta description tag) و تگ‌های ساختاری نظیر تگ‌های عنوان‌بندی (heading tags) و تگ توصیف تصاویر (alt tags) می‌تواند در تفسیر محتوا و نمایش آن در نتایج جستجو تأثیرگذار باشد.
- نقشه سایت(Sitemap): ایجاد نقشه سایت XML که حاوی لیستی از تمام صفحات سایت شما است، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات را بهتر شناسایی کنند و جستجوی آنها را سریع‌تر انجام دهند.
- استفاده از پروتکل HTTPS: استفاده از ارتباط امن SSL (HTTPS) نه‌تنها اطلاعات کاربران را محافظت می‌کند، بلکه به بهبود سئو نیز کمک می‌کند. گوگل و دیگر موتورهای جستجو اکنون اولویت می‌دهند که سایت‌ها از پروتکل HTTPS استفاده کنند.
تمام این تکنیک‌ها و موارد فنی، بهینه‌سازی سایت را برای موتورهای جستجو وب بهبود می‌بخشند و باعث افزایش رتبه و قابلیت دیده شدن سایت در نتایج جستجو می‌شوند.
بهینه‌سازی سایت در نهایت بهبود دیده شدن سایت در نتایج جستجو، افزایش ترافیک آن و در نتیجه افزایش شانس تبدیل کاربران به مشتریان است. برای دستیابی به بهترین نتایج، معمولاً نیاز به طراحی و اجرای یک استراتژی سئو جامع و پیوسته دارید و ممکن است نیاز به تحلیل و به‌روزرسانی دوره‌ای وب‌سایت داشته باشید.